Рекордный 2025 год Lamborghini: полностью гибридная линейка и почему 94% покупателей персонализируют свой автомобиль

Рекордный год и завершённый переход

Lamborghini завершила 2025 год с лучшими результатами за всю историю: 10 747 поставленных автомобилей, третий год подряд выше отметки в 10 000 единиц, и рекордная выручка в 3,20 млрд евро, на 3,3% больше, чем годом ранее. Операционная прибыль составила 768 млн евро — маржа в 24%, которую в этом году оказалось значительно труднее удержать нескольким конкурентам в люксовом сегменте. Европа, Ближний Восток и Африка стали самым сильным регионом с 3683 поставками — то есть этот регион был не второстепенным фактом рекордного года, а его значимой частью.

Другая главная новость того же периода: клиентские поставки Temerario начались в начале 2026 года, завершив гибридизацию всей линейки Lamborghini вместе с Revuelto и Urus. Новая силовая установка Temerario примечательна сама по себе — она раскручивается до 10 000 об/мин, что впервые для серийного двигателя — а значит, Lamborghini удалось совершить переход на гибридную мощность, не отказавшись от высокооборотистого, театрального характера, на котором бренд построил своё имя, по крайней мере пока.

Настоящая история — в цифре персонализации

Показатель, над которым стоит задержаться дольше, чем над общими продажами, таков: 94% автомобилей, поставленных Lamborghini в 2025 году, были персонализированы хотя бы в одном элементе через программу Ad Personam. Это не нишевая опция, которую отмечает горстка покупателей — это описание почти всей клиентской базы, воспринимающей стандартную комплектацию как отправную точку, а не готовый автомобиль. Сама Lamborghini называет Ad Personam ключевым фактором рекордной выручки, а не второстепенным дополнением к ней.

Эта цифра хорошо согласуется с тем, как коллекционеры в этом регионе уже подходят к владению автомобилем. Индивидуальные цветовые сочетания, уникальная отделка салона и небольшие личные детали на в остальном стандартной модели давно стали здесь нормой, а не исключением — собственные данные Lamborghini теперь подтверждают, что это глобальный стандарт, а не региональная особенность. Это меняет и практический вопрос при перепродаже: сильно персонализированный через Ad Personam Temerario или Revuelto — это принципиально другой актив по сравнению с автомобилем базовой комплектации, носящим то же название модели, и всё чаще именно спецификация становится первым, о чём спрашивает серьёзный покупатель, ещё до пробега или даже года выпуска.

Что полностью гибридная и полностью персонализированная линейка значит для Дубая

Теперь, когда линейка полностью гибридная, а персонализация достигла рекордного уровня по всем направлениям, более сложный вопрос для покупателей и продавцов — какие именно сочетания цвета, отделки и опций действительно сохраняют стоимость со временем, в отличие от тех, что просто стоили дороже новыми. Это различие становится всё важнее по мере того, как всё больше таких автомобилей попадает на вторичный рынок с по-настоящему уникальными, а не стандартными спецификациями.