रोल्स-रॉयस ने अपने कुलिनन को एक ग्रैफिटी कलाकार का कैनवास बना दिया — जानिए सभी पांच दिखाए जाने से पहले ही क्यों बिक गईं

पांच कुलिनन, एक कलाकार का ब्रह्मांड

रोल्स-रॉयस ने मॉन्टेरी कार वीक का इस्तेमाल ब्लैक बैज कुलिनन बाय सिरिल कोंगो पेश करने के लिए किया, पेरिस-आधारित बहु-विषयक कलाकार के हाथ से पेंट किए गए काम के इर्द-गिर्द बनाई गई एक पांच-कार प्राइवेट कमीशन। पांचों SUV में से हर एक को गुडवुड में काले रंग में फिनिश किया गया था इससे पहले कि कोंगो मार्क की पेंट प्रयोगशाला में पहुंचे और सीधे केबिन की वेनियर सतहों पर काम करें — स्टारलाइट हेडलाइनर, पिछली पिकनिक टेबल, फेशिया और पिछली सीटों के बीच का सेंटर वॉटरफॉल — फ्रीहैंड, अलग-अलग बारीकी के एयरब्रश के साथ, पैनल दर पैनल। रोल्स-रॉयस के अपने कारीगरों ने फिर हर पेंट की गई सतह को दस परतों की लाह के नीचे सील किया, लाइनवर्क को नरम किए बिना उसे संरक्षित रखने के लिए इतनी सटीक गहराई तक रेत और पॉलिश करते हुए।

पांचों कारों में चलने वाली विज़ुअल भाषा वह है जिसे कोंगो "कोंगोवर्स" कहते हैं — फैंटेसी फिगर, गणितीय संकेतन, परमाणु, ग्रह और पिरामिड का एक बार-बार आने वाला मिश्रण जिसने दो दशकों से उनके गैलरी और स्ट्रीट काम को परिभाषित किया है। सेट में कोई दो कुलिनन एक जैसे नहीं हैं; हर एक उस साझा क्रिएटिव कोर पर अपनी खुद की विविधता रखता है। प्रोजेक्ट को एक मानक बेस्पोक ऑर्डर फॉर्म के बजाय गुडवुड, न्यूयॉर्क और सियोल में रोल्स-रॉयस के प्राइवेट ऑफिस के ज़रिए क्यूरेट किया गया था, पूरे निर्माण के दौरान हर ग्राहक और कोंगो के साथ सीधे काम करते हुए। पांचों कारें पेबल बीच में औपचारिक रूप से दिखाए जाने तक पहले से ही कलेक्टरों को आवंटित की जा चुकी थीं।

सहयोग मॉडल पेंट से ज़्यादा क्यों मायने रखता है

स्पष्ट हेडलाइन है "रोल्स-रॉयस ने एक ग्रैफिटी कलाकार को कमीशन दिया," लेकिन ज़्यादा दिलचस्प विवरण यह है कि कारें कैसे बेची गईं: रिश्ते-आधारित प्राइवेट ऑफिस के ज़रिए, खास ग्राहकों को, जनता तक एक भी तस्वीर पहुंचने से पहले। यह एक काउंटडाउन टाइमर वाले लिमिटेड-एडिशन ड्रॉप के बिल्कुल विपरीत है — यह संरक्षण है, उस तरह संरचित जैसे एक गैलरी अपने पहले से जाने-पहचाने कलेक्टरों को काम का एक नया समूह बेचती है। रोल्स-रॉयस ने पिछले दशक में ब्लैक बैज और अपने प्राइवेट कलेक्शन प्रोग्राम के इर्द-गिर्द बिल्कुल उसी तरह का इंफ्रास्ट्रक्चर बनाने में बिताया है, और सिरिल कोंगो अब तक का सबसे स्पष्ट उदाहरण है कि मार्क एक बाहरी कलाकार को लिवरी सप्लायर के बजाय एक वास्तविक सहयोगी के रूप में मानता है।

यह अंतर जीसीसी के लिए मायने रखता है, जहां रोल्स-रॉयस का प्राइवेट ऑफिस नेटवर्क पहले से ही दुनिया के सबसे विस्तृत कमीशन का एक असमान हिस्सा संभालता है, और जहां कुलिनन ब्रांड का सबसे ज़्यादा बिकने वाला मॉडल बना हुआ है। इस तरह का प्रोजेक्ट इस बात का संकेत है कि वह रिश्ता आगे कहां जा रहा है — कम कैटलॉग विकल्प, मार्क, बाहरी टैलेंट और कलेक्टरों की एक छोटी सूची के बीच ज़्यादा सीधे सहयोग, जो कुछ ऐसा पाने के लिए इंतज़ार करने को तैयार हैं जिसका कोई और कभी मालिक नहीं होगा।